媒體面臨新困境 公眾功能仍要顧

【台灣醒報記者林意玲、徐唯寧報導】隨著網路開展，科技發達，媒體面臨前所未有的困境，但許多資深媒體人仍然對公眾功能的傳播深自期許。在21日（二）下午舉行的「今日台灣媒體之公眾功能」傳播論壇中，媒體菁英努力激盪「突圍」之道。包括主持人葉文心及資深媒體人李桂芬、王健壯、陳浩與項國寧分別提出對自己、對媒體工作者的警示與感嘆，並共勉未來努力的機會。



葉文心女士首先表示，自1987年解嚴後，威權不再，但卻不代表自由的實現。她說，今日的新聞將成為明日的歷史，因此，現今媒體之公眾功能喪失，很值得注意。所以她特別結合蕭同茲文化基金會、大同文化基金會和中華民國發行公信會共同主辦這場論壇。

安吉斯媒體集團大中華區執行長、中華民國發行公信會副董事長李桂芬女士首先提出媒體發展的幾個趨勢：商業化、分眾化、數位化與規則鬆綁等等。

她指出，2006年「時代雜誌」說：消費者已拿回主控權了。根據美國2009年研究統計：美國人平均網路使用時間從2006年的每日4小時，在短短3年內已增為13小時。

她從市場和消費者角度提醒說，觀眾不再只是觀眾，更是內容生產者。依據統計，國人使用視頻大於紙本，雖然使用電視率下降，但是還是眾傳媒之冠。但媒體購買商應知現在盛行的是搜尋和分享(research and share)，包括喜歡的網站和特別適合的網站，已經產生極大的生態變化。不過，由於越來越多活躍熱絡的消費者在網路上發言，也產生媒體信任度問題。

她表示，過去廣告和傳媒內容二分的界線逐漸消失，曝光率重要，而今媒體的新測量指標是「影響力」，掌握最有價值、最有影響力的消費者，才是好媒體。例如英國「經濟學人」雜誌以吸引全視野的精英份子為目標，其策略在於激發消費族群求知慾。

她也說，到2010年已有80%的傳媒內容數位化。因此，廣告主對媒體定義亦有所改變，包含自創媒體、購買媒體和贏得媒體。李桂芬在結論中提醒媒體工作者三點：內容為王道，媒體也是品牌，應多與網路協力。

「早年的新聞很少政治，很多政策，對公共議題十分關心。」資深媒體工作者、前中國時報社長王健壯說，現今台灣媒體被三種力量改變：一、政治：從早期一元到現今多元。二、市場：自九零年代末期開始重視市場。以前媒體不會重視收視率，辦報者多少有編輯的傲慢，現在媒體則常為讀者量身打造。三、科技：如網路和facebook等的興起。

如今，紐約時報面臨窮困的環境，仍然不向市場妥協。反觀台灣的新聞公眾性極薄弱，往往「只有故事，沒有意義」王健壯直指媒體改變的關鍵。

他又以台大教授李明璁案舉例說，法官陳思帆因集遊法聲請釋憲而停止審判，這在國外大報是可以上頭版的。「可惜這則新聞在台灣，僅僅是當天的一角新聞，沒有後續報導。」他感嘆道。

但台灣讀者關心的新聞是什麼？他笑說：「台灣似乎只關心『補教人生』。可是『補教人生』如果出書，你會去買嗎？」他說，台灣也關心法官審理的性侵案件，可惜關心的重點是性侵，而不是司法。媒體報導國人的生活，仍然沒有將公眾事務劃進去。

資深電視工作者陳浩從電視的角度強調：「現今電視的困境，在於公共媒體生存空間薄弱、投資不足、公共媒體發展失衡，以及商業電視的畸形發展。」他說，媒體界革命性的突破，如雲端科技和網路，改變了電視的定義。中國大陸數位媒體CNTV已大舉入侵，未來網路不再是網路，而是電視，對台灣的威脅性超乎想像。

他也指出，過去為大眾製作媒體，現在大眾就是媒體。過去是由一個內容製造者，分享給眾多受眾，現在每個人都是內容製造者，且彼此相互影響。

陳浩提出五點呼籲供參考：一、創造公眾性媒體的可能，建立新媒體、新商業。二、投資公共電視，如英國之公共電視。三、政府可以多多獎勵自製內容，如NGO等小型公益或公共性組織製作之內容。四、創造新數位化平台；五、建立商業媒體的公共責任，如美國、法國建立低管制平台，但是要製作自製內容。他最後強調：「這些事今天不做，明天就會後悔。」

聯合晚報社長項國寧則從媒體發展歷史的四個階段談起：集權、集中、自由民主和社會責任。由於政治激盪及市場發展，我們已由過去的集權時代，走向自由民主和社會責任。

他也說，媒體有十項主要責任：一、報導事實。二、效忠對象是公民。三、要做專業查證。四、不受外在影響。五、獨立自主的性格。六、有意義且有趣的報導。七、與公共事務產生關聯。八、完整且符合比例原則。九、要有依據良知工作的環境。十、公民要善盡對新聞媒體的權利和義務。

過去政府的高壓已轉換為群眾的高壓，可惜台灣媒體仍缺乏深度採訪、國際報導和獨立自主的性格。項國寧嘆說，有人說NCC只管電視內容，不管環境，這是有道理的，政府應該討論什麼事該做，什麼事不該做。另外，紐約時報編輯說，他們的使命是提昇社會品質，值得引為借鏡。

「現在的媒體不樂觀，也不特別悲觀，因為還有改善的空間。」主持人葉文心在會議結束時，以上述話鼓勵與會者。

文章來源: 台灣醒報