吉利集團 網路賣車

（中央社台北6日電）繼今年初收購瑞典富豪汽車後，中國汽車廠吉利集團再出驚人之舉，選在亞洲最大的網路零售平台「淘寶網」上開設旗艦店，並從今天起正式在網路上賣車。



吉利集團在淘寶網上銷售的是旗下3大品牌之一的「全球鷹」；初期，吉利將採取網路銷售、實體店面體驗及售後服務相結合的方式行銷。

吉利集團副總裁、吉利汽車銷售有限公司總經理劉金良接受新華社採訪表示，網路正日益發揮訊息發布、客戶匯集、購物、服務等與汽車行銷有關的重要作用，如果能善加利用網路資源，會為中國汽車業帶來不小的驚喜。

他說，吉利的網路專賣車型可在實體4S店（兼具銷售、維修、零件、客訴的車商據點）試駕、保養及維修，但只在網路上銷售，是刻意區隔網路與實體商店的行銷策略。

吉利汽車第1批上網銷售的車型，是吉利「貓熊」1.3公升5速手排型尊貴版及舒適版，之後將增加其他產品，像是新款「貓熊」雙色車及配套內裝用品等；其中雙色車是根據網路族專門開發生產的網路專賣車。

今年3月吉利以18億美元收購富豪汽車後幾個月，吉利集團董事長李書福在多個場合明確表示將在網路賣車，把傳統汽車業和電子商務的個別優勢相結合。

汽車雖屬大宗消費品，但先前中國大陸的網路賣車並沒有成功先例。

據中國網路信息中心發布的「中國網際網路發展狀況統計報告」，至今年6月止，中國大陸網路人口達到4.2億人，而淘寶網註冊用戶數達3億，使網購成為大陸人的主流生活方式之一。991206

文章來源: 中央社