iPad可望成為出版商新命脈

（中央社紐約7日美聯電）新聞業傳出佳音：美國廣告主在報章雜誌iPad版刊登廣告，所支付的廣告費是普通網站的5倍。



但是，這不代表iPad一定就能成為媒體的潛在生命線。線上廣告費仍只佔新聞業者廣告總收入的一小部分；印刷廣告能不能回到經濟衰退前的刊載數目，仍是有待商榷的問題。

但初步證據顯示，iPad至少在原本的廣告收入之外，替出版業者開闢了另一條生財之道；升高他們的希望，攜帶型的觸控式螢幕電腦或許能扭轉數位廣告市場，轉為對出版商有利的局面。

出版Vogue、GQ和Wired的出版商「康泰納斯特」（Conde Nast）執行副總裁康納（Lou Cona）表示：「我認為它將重新界定出版事業，以及廣告商和大眾的接觸方式。」

然而，如果希望使iPad和其他平板電腦成為收入主要來源，出版商仍待努力。

一方面，媒體內容必須有足夠吸引力，才能延長用戶的使用時間。如果出版商希望對新聞內容收費，這一點尤其重要，因為用戶只需要在iPad瀏覽器上輕輕一點，就能取得免費新聞。

　　此外，需要確保有更多讀者使用平板電腦，但又不能過於普及，否則廣告主或許不再願意為現在還是稀有的空間支付更多費用。（譯者：中央社戴雅真）990608

文章來源: 中央社